Генератор UTM-меток
Вставьте адрес, выберите, где будет стоять ссылка, и скопируйте готовую. Генератор работает прямо в браузере, без регистрации, и сам проверит ссылку на ошибки, из-за которых метки теряются.
Где будет стоять ссылка
| Метка | Значение | Замечание |
|---|
Готовая ссылка
Последние ссылки в этом браузере
Что такое UTM-метки
UTM-метки это параметры в конце ссылки, по которым Яндекс Метрика и другие счётчики понимают, откуда пришёл человек: из какого поста, письма или объявления. Без меток переход из Telegram, мессенджера или почтовой программы часто попадает в «прямые заходы», и не видно, какая площадка приводит учеников, а какая только тратит деньги.
Меток пять. Три обязательные, без них отчёт по кампании собрать нельзя, и две по желанию, для тех, кто хочет видеть каждый пост или фразу отдельно.
Что писать в каждую метку
| Метка | Что значит | Пример для школы | Нужна ли |
|---|---|---|---|
utm_source | площадка, откуда переход | telegram, vk, yandex | да |
utm_medium | тип трафика: реклама, соцсеть, письмо | cpc, social, email | да |
utm_campaign | кампания: набор потока, акция, вебинар | potok-noyabr | да |
utm_content | какой пост, баннер или кнопка | post-1, knopka-vnizu | по желанию |
utm_term | ключевая фраза в поисковой рекламе | {keyword} в Директе | по желанию |
utm_medium путают чаще остальных. Это не площадка, а вид
трафика: у платного объявления cpc, у поста в своём
сообществе social, у письма email. Одна
и та же площадка может давать оба вида: реклама ВКонтакте
и пост в группе школы это vk с разным
utm_medium.
Готовые наборы для площадок школы
Кнопки генератора заполняют первые две метки этими значениями.
Главное правило: одна площадка пишется всегда одинаково.
vk и VK Метрика посчитает двумя разными
источниками, и отчёт развалится на половинки.
| Где ссылка | utm_source | utm_medium | Пример utm_campaign |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | yandex | cpc | {campaign_id} |
| VK Реклама | vk | cpc | vebinar-foto |
| Пост ВКонтакте | vk | social | potok-noyabr |
| Telegram-канал | telegram | social | potok-noyabr |
| YouTube | youtube | video | urok-svet |
| Email-рассылка | email | email | pismo-3 |
Название кампании удобно строить из того, что вы потом будете
искать в отчёте: что продаёте и когда. potok-noyabr,
vebinar-foto-12-11, pismo-3.
Латиницей, строчными буквами, слова через дефис.
Метки для Яндекс Директа
Директ умеет сам подставлять в ссылку данные каждого клика. Это динамические параметры: их пишут в фигурных скобках, а при переходе Директ заменяет их на номер кампании, объявления или ключевую фразу. В генераторе это галочка у кнопки «Яндекс Директ».
| Параметр | Что подставит Директ |
|---|---|
{campaign_id} | номер кампании |
{ad_id} | номер объявления |
{keyword} | ключевую фразу, по которой показано объявление |
{source_type} | search на поиске, context в сетях |
{source} | сайт, где показано объявление, или none на поиске |
{position_type} | блок выдачи: premium, other, в сетях none |
{device_type} | desktop, mobile или tablet |
{region_name} | регион, где показано объявление |
По справке Яндекс Директа, раздел «Динамические параметры в ссылке», сверено 30.10.2026. Сам Яндекс советует писать метки латиницей, строчными, через дефис или подчёркивание.
Почему метки теряются в Telegram-боте
Telegram передаёт боту из ссылки только параметр start,
всё остальное отбрасывает. Ссылка
t.me/shkola_bot?start=kurs&utm_source=vk довезёт
до бота одно слово kurs, и откуда пришёл человек, уже
не узнать. Летом 2026 года мы наступили на это в своей школе: часть
рекламы вела в бота, и воронка показывала прямые заходы там, где
был Директ.
Выхода два. Первый: зашить источник в сам start,
например start=vk_potok, и разбирать его в боте.
Хватает на пару площадок, дальше в кодах путаются. Второй:
ставить промежуточную ссылку, которая сначала записывает переход
со всеми метками, а потом открывает бота. Так работают короткие
ссылки в бота в AnySkills: источник сохраняется,
и в карточке сделки видно, по какой ссылке пришёл ученик.
Генератор предупреждает, если адрес ведёт в Telegram.
Где смотреть, что принесли метки
В Яндекс Метрике: «Отчёты», «Источники», «Метки UTM». Там видно
визиты и достижение целей по каждой метке, с разбивкой от
utm_source до utm_term.
Визиты ещё не деньги. Чтобы видеть, какая ссылка привела к оплате, метки нужно донести до заявки и до сделки. Если курс продаётся через CRM школы, ищите в ней поля с метками у заявки: без них отчёт заканчивается на визитах.
Ошибки, из-за которых метки не работают
- Русские буквы и пробелы. В адресе они превращаются
в коды вида
%D0%BF%D0%BE, и отчёт приходится расшифровывать. Генератор предложит латиницу. - Разный регистр.
Telegramиtelegramэто два источника. - Второй знак «?». Если в адресе уже есть параметры, метки
добавляются через
&. Генератор делает это сам. - Якорь не на месте. Часть адреса после
#должна стоять в самом конце, после меток. - Метки на ссылках внутри своего сайта. Метрика начнёт новый визит и потеряет настоящий источник. Метки ставят только на ссылки, которые стоят снаружи.
- Ссылка в Telegram-бота. Метки пропадут на пороге, смотрите раздел выше.
Вопросы
Можно ли писать метки по-русски?
Можно, Метрика их раскодирует. Но в самой ссылке каждая русская буква станет кодом из шести символов, и такую ссылку неудобно читать, проверять и вставлять в пост. Надёжнее латиница.
Генератор куда-то отправляет мои ссылки?
Нет. Ссылка собирается в вашем браузере, на сервер не уходит ни адрес, ни метки. Последние пять ссылок браузер помнит сам, на этом устройстве.
Нужно ли ставить метки на рекламу в Директе, если есть yclid?
yclid Директ добавляет сам, и Метрика по нему
связывает визит с кликом. Метки нужны, чтобы видеть кампании
и объявления в отчётах Метрики и в любой другой системе, которая
про yclid не знает: в CRM, в таблице, у подрядчика.
Почему ссылка с метками такая длинная?
Метки добавляют к адресу от 60 до 150 символов. В рекламе это не мешает, а в посте, описании ролика или на визитке длинную ссылку выручает короткая: она ведёт туда же и сохраняет все метки.